USA

7:39AM Saturday, Jun 4, 2005

Аналитики вовсе не предрекали депрессивной картине "Авария" режиссера Пола Хаггиса коммерческого успеха, особенно имея в виду развлекательную специфику весенне-летнего киносезона.

Но? опрокидывая все прогнозы, фильм с участием Дона Чидла, Сандры Буллок и Мэтта Диллона притягивает к себе внимание самой широкой публики. Фактически эта лента, выпущенная в прокат компанией Lions Gate Films после ее успеха на международном кинофестивале в Торонто, стала одним из немногих ярких пятен на нынешнем довольно унылом кинонебосклоне.

Этот неожиданный успех можно объяснить двумя факторами: правильной стратегией выпуска в прокат и эмоциональной маркетинговой кампанией. Решение выпустить фильм весной было, по мнению специалистов, очень спорно. Ведь премьерные показы таких лент, как "Авария", в Нью-Йорке или Лос-Анджелесе обычно проходят осенью. Затем фильмы набирают очки благодаря людской молве и достигают своего апогея к оскаровскому сезону. Как отмечают аналитики, "Аварии" удалось привлечь в кинозалы четыре очень разные группы зрителей: студентов колледжей, городскую элиту, обычных горожан среднего достатка и женщин.

За четыре недели проката билетов продано на 36 млн. долларов, а итоговая цифра кассовых сборов может перешагнуть через черту в 50 млн. долларов. Таким образом, картина попала в ранг таких коммерческих хитов, как "Царство небесное" (Kingdom of Heaven) и "Восковой дом" (House of Wax).

"Обычно множество квазиинтеллектуальных фильмов выпускается в прокат осенью, – говорит президент Lions Gate Releasing Том Ортенберг. – Но мы решили не ждать. Да и зачем толкаться всем на одном пятачке?" Компания Ортенберга приобрела осенью фильм за $3.3 млн. и разработала тщательно выверенный прокатный план. "В фильме заняты отличные актеры, – продолжает Ортенберг, – его поставил очень перспективный режиссер, и мы получили гору хвалебной прессы".

Обозреватели обращают внимание на очень удачную атмосферу, связанную с успехом режиссера Хаггиса как автора сценария к "Малышке на миллион долларов", получившей "Оскары", и актера Чидла, номинированного на эту же премию за роль в драме "Отель Руанда".

Любопытно, что единственными критическими отзывами были рецензии штатных критиков газет "Нью-Йорк таймс" и "Лос-Анджелес таймс". Знаменательно, что газеты, весьма деликатно обращающиеся с дежурным мусором, выходящим под маркой голливудских мейджоров, были очень суровы по отношению к незаурядному артхаузному фильму с важным социальным "мессиджом".

Но студию Lions Gate не повергли в уныние мнения влиятельных критиков. Изучив ситуацию на рынке, эксперты студии нацелились в своей маркетинговой кампании на несколько перспективных сегментов аудитории. Ортенберг и его коллеги решили потратить примерно 20 млн. долларов на рекламную раскрутку "Аварии", сконцентрировавшись на покупке телевизионных "спотов".

Что касается премьерных показов, то на них присутствовали Хаггис, Чидл и Диллон. Фильм получил также поддержку от таких влиятельных общественных деятелей и политиков, как только что избранный мэр Лос-Анджелеса Антонио Вилларайгоса, преподобный Эл Шарптон и лидеры Национальной ассоциации содействия цветному населению (NAACP).

Смотрите также: В мире, Бизнес, Общество, Спорт, Искусство, Авто, Hi-Tech, Здоровье, Путешествия, Вокруг света, Россия

Рассылки:
  Новости-почтой
  TV-Программа
  Гороскопы
  Job Offers
  Концерты
  Coupons
  Discounts
  Иммиграция
  Business News
  Анекдоты
Многое другое...